Universitat Autònoma de Barcelona
Now showing items 1-7 of 7
Aquesta tesi doctoral presenta un enfocament metodològic mixt que té com a objectiu contribuir quantitativament i qualitativament a la literatura actual sobre la percepció de marca global (PBG) i marca local (PBL) i sobre ...
Les investigacions coincideixen en que l’emprenedoria corporativa juga un paper vital en els resultats organitzatius i econòmics, ja que permet a les organitzacions identificar oportunitats, planificar noves estratègies i ...
A causa de l'auge de les Tecnologies de la Informació i la Comunicació (TIC), principalment les xarxes socials, i, d'altra banda, l'aparició de noves economies, com la Sharing Economy, els mercats s'estan transformant. Els ...
El màrqueting ha evolucionat significativament, destacant-se en les últimes dècades per prioritzar les emocions i percepcions del consumidor. En aquest context, el màrqueting sensorial es presenta com una disciplina ...
Aquesta investigació se centra en la relació entre el rendiment de la publicitat (màrqueting a cercadors (SEM), publicitat gràfica, màrqueting d'afiliació) i la publicitat de marca (relacions públiques, televisió, ràdio, ...
Les xarxes socials s'han consolidat com a un dels principals mitjans de comunicació de les empreses. En les darreres dues dècades, aquest tema ha estat abordat reiteradament pels estudis acadèmics, especialment en relació ...
La perspectiva institucional resalta la relevancia del contexto social dentro del cual ocurre el comportamiento humano y operan las organizaciones. El emprendimiento no se excluye de este contexto, y la literatura previa ...
