Análisis Crítico del Discurso sobre feminismo en Instagram y su relación con el neoliberalismo a través de cuentas influencers en contexto español (2018-2022)

Abstract

Aquesta investigació analitza els discursos dels comptes influencers feministes a Instagram, en el context de l'Estat espanyol entre 2018 i 2022, per extreure les matrius ideològiques i aclarir la seva relació amb el neoliberalisme. Per aconseguir aquest objectiu, s’utilitza una metodologia basada en les eines proporcionades per l’Anàlisi Crítica del Discurs. Els resultats conclouen que aquests comptes incorporen lògiques neoliberals als seus discursos de manera híbrida, ja que tot i que promouen la diversitat i la inclusió, també perpetuen l’individualisme i models de consum neoliberals que socaven la llibertat efectiva de les dones. Entre les lògiques més rellevants es troben l’apoderament femení a través del consum i l’emprenedoria, la legitimació de grans empreses com a agents de canvi social, així com la legitimació i resignificació de diversos patrons tradicionalment patriarcals com a elements d’apoderament i llibertat.

Esta investigación analiza los discursos de cuentas influencers feministas en Instagram, en el contexto del Estado español entre 2018 y 2022, para extraer las matrices ideológicas y dilucidar su relación con el neoliberalismo. Con ese objetivo, se emplea una metodología basada en las herramientas que proporciona el Análisis Crítico del Discurso. Los resultados concluyen que estas cuentas incorporan lógicas neoliberales en sus discursos de manera híbrida, ya que aunque promueven la diversidad y la inclusión, también perpetúan aspectos individualistas y de consumo propios del neoliberalismo que socaban la liberación efectiva de la mujer. Entre las lógicas más relevantes se encuentran el empoderamiento femenino a través del consumo y del emprendimiento, la legitimación de grandes empresas como agentes de cambio social, así como la legitimación y resignificación de diversos patrones tradicionalmente patriarcales como elementos de empoderamiento y liberación.

This research analyzes the discourse of feminist influencer accounts on Instagram in Spain between 2018 and 2022 to extract ideological matrices and clarify their relationship with neoliberalism. To achieve this, a methodology based on the tools provided by Critical Discourse Analysis is employed. The results conclude that these accounts incorporate neoliberal logics into their discourse in a hybrid manner; they promote diversity and inclusion, but also perpetuate individualistic and consumption-oriented aspects typical of neoliberalism, which undermine the effective liberation of women. Among the most relevant logics are female empowerment through consumption and entrepreneurship, the legitimation of large corporations as agents of social change, and the legitimation and re-signification of various traditionally patriarchal patterns as elements of empowerment and liberation.